Mudanças na Ferramenta Locais de destino
Mudanças na Ferramenta Locais de destino: Atualmente, muitas empresas estão usando o local de destino em suas campanhas de publicidade on-line para alcançar os clientes certos e melhorar o desempenho das campanhas. A agência on-line iProspect, por exemplo, usa o local de destino para se concentrar nas áreas geográficas de melhor desempenho para seu cliente Talbots. Como resultado, eles conseguiram diminuir o CPC (custo por clique) em 36%, gerando leads de melhor qualidade a um custo menor.
Para fornecer uma experiência ainda melhor para nossos anunciantes, vinculamos o recurso de local de destino do Google AdWords ao Google Maps. Isso nos permitirá fornecer mais informações sobre os locais, fazer sugestões de locais relevantes e melhorar o nível de precisão do local de destino. Acreditamos que essas mudanças tornarão o local de destino uma ferramenta ainda mais útil para melhorar os resultados de sua campanha.
Hoje estamos anunciando a primeira dessas mudanças: uma transformação na interface do local de destino no Google AdWords. A nova Ferramenta de local de destino facilitará a identificação e a obtenção de mais detalhes de locais de destino em potencial.
Descubra locais com facilidade
Suponhamos que você deseje segmentar sua campanha do Google AdWords mais recente para a cidade de São Paulo. Na guia Configurações da campanha, ao digitar "São Paulo" na caixa de pesquisa da seção de local de destino, sugestões de pesquisa úteis serão exibidas instantaneamente. As sugestões incluem (1) correspondências como a cidade de São Paulo, (2) locais que incluem São Paulo (como o estado de São Paulo) e (3) locais relacionados que podem estar próximos ao local inserido, possuir um nome similar ou incluir um local com um nome similar. Em seguida, você poderá escolher as melhores opções para sua empresa e realizar a seleção adequada com rapidez.
Também é possível visualizar os locais por meio de um mapa, que mostra seus limites de forma mais detalhada. Depois de escolher um local, você poderá adicionar, excluir ou visualizar locais próximos com facilidade clicando nos links correspondentes.
Mais detalhes sobre locais
Agora oferecemos números de alcance para estimar o público-alvo no local selecionado. Esses números de alcance baseiam-se no número de usuários identificados nas propriedades do Google e podem ser muito diferentes dos dados populacionais do censo. O alcance deve ser usado apenas como uma orientação geral para ajudar a determinar o número relativo de usuários em determinado local em comparação com outros. Por exemplo, a captura de tela abaixo mostra que segmentar a área metropolitana de São Paulo poderá gerar um alcance duas vezes maior do que segmentar apenas a cidade de São Paulo.
Além disso, usaremos o marcador "Alcance limitado" quando houver dificuldade para associar usuários com o local selecionado por meio do endereço IP em seus dispositivos. Nesses casos, usaremos principalmente dados da intenção do usuário em vez de dados do local do dispositivo para segmentar os locais.
Ao segmentar um raio (também chamado de segmentação por proximidade), exibiremos "Locais neste destino" para que você saiba exatamente quais áreas são cobertas pelo raio. Você também pode escolher "Adicionar todos" os locais individuais no raio.
Alterações adicionais
Além dos novos recursos mencionados acima, há mais algumas mudanças a serem observadas ao planejar sua campanha.
Maior limite de local de destino: aumentamos os limites de local de destino de 300 para 10.000 locais (além dos 500 locais adicionais com segmentação por proximidade) por campanha.
Migração da segmentação de polígonos: para segmentações de polígonos existentes, você verá o selo "remoção de recurso planejada", o que significa que continuaremos a oferecer esse recurso até o fim do ano. Recomendamos a utilização do recurso Segmentar um raio que agora permite a adição de locais de forma seletiva na segmentação por raio. Você também pode gerar um Relatório de desempenho geográfico para ter uma ideia dos locais que receberam tráfego dentro de seus formatos personalizados e segmentar esses locais individuais.
Esperamos que você goste da nova Ferramenta de local de destino e explore formas de usar os Relatório geográficos e os locais de destino para otimizar suas campanhas. Como sempre, seus comentários são bem-vindos através do link Entre em contato no Google AdWords. Recomendamos a leitura das Perguntas frequentes na Central de Ajuda do Google AdWords para obter mais detalhes.
Obs.: Cliquem nas imagens para vê-las maiores.
Postado por Smita Hashim, gerente de produtos de grupo, qualidade de anúncios locais
Para fornecer uma experiência ainda melhor para nossos anunciantes, vinculamos o recurso de local de destino do Google AdWords ao Google Maps. Isso nos permitirá fornecer mais informações sobre os locais, fazer sugestões de locais relevantes e melhorar o nível de precisão do local de destino. Acreditamos que essas mudanças tornarão o local de destino uma ferramenta ainda mais útil para melhorar os resultados de sua campanha.
Hoje estamos anunciando a primeira dessas mudanças: uma transformação na interface do local de destino no Google AdWords. A nova Ferramenta de local de destino facilitará a identificação e a obtenção de mais detalhes de locais de destino em potencial.
Descubra locais com facilidade
Suponhamos que você deseje segmentar sua campanha do Google AdWords mais recente para a cidade de São Paulo. Na guia Configurações da campanha, ao digitar "São Paulo" na caixa de pesquisa da seção de local de destino, sugestões de pesquisa úteis serão exibidas instantaneamente. As sugestões incluem (1) correspondências como a cidade de São Paulo, (2) locais que incluem São Paulo (como o estado de São Paulo) e (3) locais relacionados que podem estar próximos ao local inserido, possuir um nome similar ou incluir um local com um nome similar. Em seguida, você poderá escolher as melhores opções para sua empresa e realizar a seleção adequada com rapidez.
Também é possível visualizar os locais por meio de um mapa, que mostra seus limites de forma mais detalhada. Depois de escolher um local, você poderá adicionar, excluir ou visualizar locais próximos com facilidade clicando nos links correspondentes.
Mais detalhes sobre locais
Agora oferecemos números de alcance para estimar o público-alvo no local selecionado. Esses números de alcance baseiam-se no número de usuários identificados nas propriedades do Google e podem ser muito diferentes dos dados populacionais do censo. O alcance deve ser usado apenas como uma orientação geral para ajudar a determinar o número relativo de usuários em determinado local em comparação com outros. Por exemplo, a captura de tela abaixo mostra que segmentar a área metropolitana de São Paulo poderá gerar um alcance duas vezes maior do que segmentar apenas a cidade de São Paulo.
Além disso, usaremos o marcador "Alcance limitado" quando houver dificuldade para associar usuários com o local selecionado por meio do endereço IP em seus dispositivos. Nesses casos, usaremos principalmente dados da intenção do usuário em vez de dados do local do dispositivo para segmentar os locais.
Ao segmentar um raio (também chamado de segmentação por proximidade), exibiremos "Locais neste destino" para que você saiba exatamente quais áreas são cobertas pelo raio. Você também pode escolher "Adicionar todos" os locais individuais no raio.
Alterações adicionais
Além dos novos recursos mencionados acima, há mais algumas mudanças a serem observadas ao planejar sua campanha.
Maior limite de local de destino: aumentamos os limites de local de destino de 300 para 10.000 locais (além dos 500 locais adicionais com segmentação por proximidade) por campanha.
Migração da segmentação de polígonos: para segmentações de polígonos existentes, você verá o selo "remoção de recurso planejada", o que significa que continuaremos a oferecer esse recurso até o fim do ano. Recomendamos a utilização do recurso Segmentar um raio que agora permite a adição de locais de forma seletiva na segmentação por raio. Você também pode gerar um Relatório de desempenho geográfico para ter uma ideia dos locais que receberam tráfego dentro de seus formatos personalizados e segmentar esses locais individuais.
Esperamos que você goste da nova Ferramenta de local de destino e explore formas de usar os Relatório geográficos e os locais de destino para otimizar suas campanhas. Como sempre, seus comentários são bem-vindos através do link Entre em contato no Google AdWords. Recomendamos a leitura das Perguntas frequentes na Central de Ajuda do Google AdWords para obter mais detalhes.
Obs.: Cliquem nas imagens para vê-las maiores.
Postado por Smita Hashim, gerente de produtos de grupo, qualidade de anúncios locais
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